8月18日晚间，香飘飘(603711)（SH603711，股价17.27元，市值70.94亿元）发布2023年半年度讲演。本年上半年，公司齐全贸易收入11.71亿元，同比增长36.26%，归母净利润赔本0.44亿元，同比减亏0.85亿元。
《逐日经济新闻》记者注意到，在半年报的封面盘算推算上，香飘飘一改昨年明星家具矩阵集体“出谈”的盘算推算立场，上半年黑马家具“兰芳园冻柠茶”沉静亮相意味着，这一全新品类或是公司加飞速饮业务干涉、教育第二增长弧线的下一张“王牌”。
即饮板块二季度起量
分家具看，本年上半年，香飘飘两大主力板块冲泡、即饮分裂齐全营收6.27亿元和5.27亿元，同比增长38.37%、35.88%。即饮业务的上半年营收孝顺同比基本持平，约为46%。公司方面示意，冲泡业务的建筑增长略超公司预期，并在本年将即饮业务的发展政策进一步提高。
皇冠客服收入方面，仅第二季度来看，冲泡、即饮板块的营收分裂为1.67亿元、3.15亿元，占比35%、65%，标明即饮板块起量彰着，营收孝顺反超冲泡板块。尤其是公司加大了对兰芳园冻柠茶家具的线上扩充和线下铺货试销的范围。
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香飘飘2023年半年报封面杰出冻柠茶元素
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香飘飘方面示意，本年上半年，兰芳园冻柠茶累计齐全线上销售同比增长235%，线上渠谈持续保持快速增长及较高复购率。
渠谈层面，公司以冻柠茶、果汁茶家具为中枢，聚焦契机大的区域，聚焦起势快的商场，加大干涉，通过铺货奖励、分销奖励、冰冻化奖励等措施，公司即饮业务在广东、北京、江苏等区域的势能已初步自大。
分区域看，上半年，华东、华中、华南、华北的营收增速分裂为60%、55%、29%、34%，标明华东地区仍为主力商场且增速较快。第二季度，上述地区的营收增速分裂为26%、41%、52%、33%，标明第二季度冻柠茶在广东等地线路较好，公司加速了华南地区布局。
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香飘飘示意，公司在里面全面强化了新品研发的“要津”惩办体系，从商场趋势扣问、主义群体调研、家具意见盘算推算、家具定位到表情阐发、研发试制等，层层论证研发场地及可行性，以保证对家具发展趋势的有用把抓，进步家具研发场地的精确度及新品得手率。下半年公司将聚焦广东、北京、江苏等要点区域，作念好兰芳园冻柠茶的成长赋能，通过梯媒、地铁等告白，强化“0蔗糖，喝到爽”健康定位，打造家具势能。
博彩技巧销售用度增超两成，事迹尚未扭亏
营销上，兰芳园冻柠茶通过锁定要点商场，开展线上种草、线下要点布局分众梯媒、主流地铁告白、校园首尝、商圈快闪等多种传播格局营造热销氛围。讲演期内，香飘飘使用销售用度同比增长26.70%至3.65亿元，主要系商场扩充费、告白干涉和员工薪酬开销加多所致，其中商场扩充费为1.06亿元，告奢侈为0.84亿元。
皇冠客服飞机：@seo3687盈利方面，本年上半年，香飘飘贸易收入为11.71亿元，贸易老本为8.44亿元，毛利率27.89%，同比加多约7个百分点，第二季度毛利率为23.58%，同比加多约3个百分点。由于第二季度为冲泡淡季、即饮旺季，标明公司冲泡板块提价遵守有所突显，尽管如斯公司的归母净利润未能扭亏。
在冲泡板块，围绕健康化需求推出的珍珠牛乳茶系列家具已在多少城市的部分渠谈进行线下试销探伤。从试销响应情况看，公司以为其明天有望成为失色红豆奶茶的后劲新品；上半年新推出的“CC柠檬液”也在线上扩充及线下大润发M会员店等渠谈试销，以寻求冲泡业务新的增长点。
金沙app下载官网财报数据自大，在3月～6月的传统淡季，卓越70%的冲泡经销商齐全同比增长，增长经销商累计销售额同比增长81.34%。香飘飘示意，按照“二八范例”，公司聚焦高产出的中枢渠谈及门店，通过优化经销商的相助模式、激发决策，提高了经销商结合意象的积极性。
分渠谈看，上半年，经销商、电商、出口、直营分裂齐全营收9.88、1.26、0.08、0.31亿元，其中经销商与直营渠谈同比增长42%与467%，电商与出口营收同比着落。戒指6月末，香飘飘领有经销商1419家，较年头加多87家，持续优化数目和结构，总体上保持恬逸。
最近，传闻称博彩巨头皇冠正在体育明星梅西洽谈代言事宜。据悉，这次合作将梅西带来数百万美元收入，同时将皇冠更进一步扩大品牌影响力。预测下半年，香飘飘示意，公司将持续在老本红利逐步开释的基础上，确保冲泡规复性增长带来利润恬逸进步和即饮板块规模快速进步，并缔造惩办中心，整合运营、信息及数据部门，提高公司举座决策和推行力。
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